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浙江普陀山:打造現代海天佛國

浙江舟山的普陀山,四面環海,融古剎、奇石、金沙、潮音、幻景這「五絕」神韻於山海大觀,在全國各大風景區獨具魅力。1月8日,榮膺中國旅遊聯盟「2009中國旅遊十大風雲人物」的浙江舟山市政協副主席、普陀山風景區管委會書記蔣寶華,在出席完「2010中國旅遊高峰論壇及中國旅遊聯盟年會」後接受了記者採訪。

●普陀山:讓你想到了就去

記者:我注意到剛才您的名片上有「想到了就去普陀山」這句話。怎麼理解這句話呢?

蔣寶華:這是普陀山人2007年4月喊出的一句富有禪機的宣傳口號。這幾個字背後其實有很多內容值得深思,首先,佛教文化游勝過自然景觀游,人們到普陀山旅遊,實際是精神的回歸,這是「海天佛國」普陀山名揚天下的原因之一;其次,海天佛國也罷、琉璃世界也罷,傳達給人的都是自然存在的事物,像一張照片,很美很精緻,但沒有體現人的參與和互動。「想到了就去普陀山」這句話,彌補了這一點小遺憾。

記者:您覺得普陀山哪裡最吸引人?

蔣寶華:我認為,「海天佛國」普陀山不僅是宗教聖地,更是文化名山。自2003年以來,我們將傳統的朝聖禮佛活動進行了內涵上的延伸,通過文化節慶的形式,打造了一個承載旅遊經濟發展的重要載體。到2009年歲末,已連續舉辦了七屆的中國普陀山南海觀音文化節,吸引了近百萬中外客人的參與。如今,普陀山的節慶活動已成為一種文化現象。

●危中尋機,2009年滿載而歸

記者:你認為去年金融危機對普陀山旅遊的衝擊大嗎?

蔣寶華:金融危機不僅對經濟,對我們的思維也有衝擊。因為人的思維是對客觀事物的反映。金融危機對旅遊最直接的影響是入境旅遊,由於西方的消費方式,一旦遭遇金融危機,旅遊消費就變得比較困難。因此,去年年初我們針對金融危機分析認為將會出現「兩減一增」現象,即一是入境旅遊減少,二是長線旅遊減少,但是短線旅遊有所增加。就普陀山而言,「兩減」不如「一增」,普陀山的入境旅遊和長線旅遊占的比例比較小。此外,金融危機也造成人們的迷茫和苦惱,這種壓力和焦慮通過佛教文化旅遊可以得到很好的釋放。而去年的市場表現也證明這個估計是正確的。

記者:那麼2009年,普陀山景區都有何收穫?

蔣寶華:據統計,去年全山共接待香遊客達378萬餘人次,旅遊收入達21.5億元,創歷史新高。同時,普陀山景區還被國家旅遊局等6部門列為全國旅遊景區文明燃香、文明敬香試點單位;被中華文化促進會旅遊文化研究中心、世界華僑華人社團聯合總會和國際休閒產業協會授予世界旅遊名片和中國十大文化休閒旅遊品牌景區稱號。

●目標:品牌化的核心競爭力

記者:普陀山名氣很大,但現在是品牌時代,可否談談你理解的普陀山的核心競爭力?

蔣寶華:出名並不意味著有了品牌,我們近年來結合自己特點做了很多探索和嘗試。如連續舉辦普陀山文化論壇、普陀山南海觀音文化節以及「觀音文化節」申請聯合國非物質文化遺產等重大節慶活動,漸漸形成了普陀山的核心競爭力。

2006年普陀山舉辦了「首屆世界佛教論壇」,在國際上影響非常廣泛,普陀山宣言的核心內容現在已經被人們熟知:「世界和諧,人人有責;和諧世界,從心開始。」2009年我們把非常受歡迎的「千人齋會」複製到了香港,香港就有1600人參加;「普陀山南海觀音文化節」辦到了第七屆,我們還利用這個平台做了一些文化論壇,每年邀請佛教界的研究者來做報告。

記者:那麼,您是如何樹立「世界佛教聖地、國際旅遊勝地」這兩個目標的?

蔣寶華:大家常說「天下名山聖山多」,四大佛教名山是好風水中的好風水。從自然景觀來說其他佛教名山都是有山無水。而普陀山,海拔只有286米,有山有水,山在水中。雖然普陀山的山水秀美,但是觀音菩薩的影響蓋過了風景的美。普陀山旅遊的發展,首先要發展佛教文化游,其次才是自然景觀游。

在普陀山,到寺院進香的香客要多於觀賞自然景觀的遊客,所以普陀山不能離開佛教。我們也想通過打造「世界佛教聖地」這個目標,來擴大中華文化在世界的影響。

第二個目標「國際化旅遊勝地」主要是要與世界接軌,現在我們的國家對外開放、與國際接軌,旅遊景區也要與國際接軌。普陀山屬於國家5A級旅遊風景區,幾乎所有的國家級榮譽稱號,普陀山都是第一批得到的,我們有責任率先與國際接軌。

目前,我們確立普陀山「世界佛教聖地、國際旅遊勝地」的目標已經5年了,預計還要用15年時間來實現這個目標,更長遠的目標是要建立一個現代的「海天佛國」,代表著自然景觀與人文景觀的完美結合。這個提法從明代就有了,非常準確,再過一千年這個目標也是好的,激勵我們要把佛教文化挖掘得更多、更好。
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